5 стъпки от Semalt до успешна маркетингова кампания за съдържание



Решихте да инвестирате в маркетинг на съдържанието? Много правилно! Ценното съдържание подпомага изграждането на положителен имидж на вашата марка и вдъхва доверието на интернет потребителите. Освен това е необходимо допълнение към SEO дейностите, тъй като има положителен ефект върху видимостта на уебсайта в мрежата и позицията му в резултатите от търсенето.

Интересното съдържание е и начин за увеличаване на трафика на уебсайта – хората, които търсят информация в Интернет, ще намерят по-лесно вашата оферта. Така че има и нарастващ шанс те да станат ваши клиенти.

Вече знаете, че си заслужава, но как да го направите правилно? Всяка маркетингова кампания за съдържание трябва да се основава на 5 стълба. В днешната статия ще научите за всички тях. Това ще ви позволи съзнателно да насочвате своите маркетингови дейности за съдържание. И това е най-добрият път към успеха. Интересувате ли се? Тогава ви каня да го прочетете!

Стъпка 1: Анализирайте вашите собствени и конкурентни дейности

Преди да започнете каквато и да е работа, реалистично преценете ситуацията си. Първо, направете проучване на конкуренцията във вашата индустрия с висококачествен SEO инструмент. Вижте как се представят другите марки. Достигат ли до получателите чрез спонсорирани статии в национални портали? Или може би те водят блог със статии с инструкции?

Не че копирате техните идеи. Въпреки това си струва да проверите какво работи. Ако видите, че се водят интересни дискусии под записите в блога на конкурент, това означава, че каналът за публикуване отговаря на нуждите на потенциалните клиенти. Не забравяйте обаче да не губите своята идентичност – вие познавате компанията си като никоя друга и решавате какъв да бъде нейният имидж.

След това честно оценете публикуваното си преди това съдържание: на уебсайта, в блога, в спонсорирани статии. Помислете дали са привлекателни и лесни за възприемане от гледна точка на интернет потребителите. Ако вече имате корпоративен блог, проверете честотата, с която се появяват статиите. Може би сте пренебрегнали тази тема?

Такъв анализ трябва да бъде отправната точка на всяка кампания. В противен случай ще ви бъде трудно да вземете благоприятни решения от гледна точка на вашата маркетингова стратегия. От съществено значение е да сте наясно със собствените си постижения и недостатъци, както и да знаете за дейностите на състезанието. Позволява ви да решите дали съществуващите текстове трябва да бъдат редактирани и вида на новото съдържание, от което се нуждаете.

И така, какъв вид SEO инструмент може да ви помогне да постигнете всичко това за кратко време?

След като проучиха няколко SEO инструмента на пазара, SEO експертите избраха да използват специалното SEO табло за управление, за да постигнат лесно своите цели. Всъщност експертите на Semalt са разработили този инструмент за SEO, като се имат предвид текущите изисквания за SEO. По този начин те са оборудвали този инструмент с мощни функции, които няма да намерите в нито един друг инструмент за SEO. Една от тези функции е Google SERP анализ. Тази функция ви позволява да направите задълбочен конкурентен анализ; тъй като ви показва най-скритите тайни на успеха в SEO стратегията на вашите конкуренти. Благодарение на него можете:
  • да знаете позицията на вашия уебсайт в Google SERP;
  • познават позициите на ТОП страниците и ключовите думи, по които се класират;
  • има списък на основните конкуренти в търсената ниша;
  • проверете генериращите трафик ключови думи на вашите конкуренти;
  • имате представа за промоционалната стратегия на всеки от вашите конкуренти.
В допълнение, на Специално SEO табло за управление има други функции, които можете да използвате за изпълнение на няколко SEO задачи като:
  • Конкурентен анализ
  • Технически SEO одит
  • SEO отчита Създаване
  • Контрол на уникалността на съдържанието на вашия сайт
  • Анализ на скоростта на зареждане на вашия сайт и др.
В обобщение, Специализираното SEO табло за управление (DSD) е пълна платформа за уеб анализ и SEO одит, която може да се изпълнява във вашия домейн на нулева цена. Това ще ви позволи да предоставите на клиентите си усъвършенствани аналитични услуги под вашата марка, независимо дали сте агенция или SEO експерт на свободна практика.

Стъпка 2: Адаптирайте се към нуждите на получателите

Дейностите по контент маркетинг имат смисъл само когато създадените текстове отговарят на нуждите на получателите. Адаптирането към техните очаквания и предоставянето им на ценно съдържание е същността на маркетинга на съдържанието. Следователно, както при всяка маркетингова дейност, трябва да определите кой принадлежи към вашата целева група. За целта се използват т. нар. персони.

Какво трябва да имате предвид, след като се запознаете с профила на получателя? Първо, формата на обръщение към читателя. Вие общувате по различен начин, когато насочвате офертата си към компании и когато става въпрос за отделни клиенти. Независимо дали работите в сектора B2B или B2C, не забравяйте, че се обръщате към хора, които най-вероятно знаят по-малко за проблема от вас. Те нямат експертни познания, но искат да получат необходимата информация. Ако съдържанието не е удобно за потребителя, има голям шанс потенциалният клиент да бъде обезкуражен.

Правилният стил е само половината от битката. Освен това проверете какви видове съдържание търсят вашите потенциални клиенти. Материалите, които са неизменно популярни сред потребителите на интернет, включват класации, инструкции „Стъпка по стъпка“ и статии с инструкции. С професионални инструменти като Специално SEO табло за управление, можете да определите какви ключови думи се въвеждат в търсачката. Тогава ще разберете какви знания трябва да споделите.

Стъпка 3: Избор на типове съдържание - Ако вече знаете кого трябва...

...пишете за, време е да изберете формулярите, които ще използвате. Решението зависи преди всичко от спецификата на вашия бизнес, но и от целите, които искате да постигнете. Съдържанието, от което можете да избирате, е основно:
  • блог статии;
  • описания на категории и продукти;
  • съдържание на подстраницата на компанията;
  • спонсорирани статии;
  • бек-енд текстове.


Има повече възможности, но определено трябва да започнете с горните форми на маркетинг на съдържанието. Защо? Просто защото вашият уебсайт е основното пространство за контакт с интернет потребителите. Ако не се представите правилно там, другите канали за публикации няма да ви помогнат много. Посещаващ сайта потенциален клиент иска да намери необходимата му информация, а вие чрез съдържанието можете да предизвикате доверието, интереса и да го убедите, че си струва да избере вашата оферта.

Чрез бекенд текстове можете ефективно да подкрепите стратегията за позициониране и да разширите профила на връзките на вашия уебсайт. Атрактивните описания на категории и продукти в случай на електронна търговия са задължителни. От друга страна, блогът ви позволява да представите офертата в по-широк контекст и да отговорите на въпроси, зададени от интернет потребителите. Виждате ли вече колко много можете да постигнете с тези няколко форми на маркетинг на съдържанието?

Сега да преминем към графика за разпространение!

Стъпка 4: График за разпространение

Ефектите от кампанията за маркетинг на съдържанието няма да се появят веднага. Следователно приемствеността и редовността на дейностите са важни. Графикът за публикуване ще ви помогне да ги поддържате. Ако възнамерявате да възложите маркетинга на съдържанието си на външен подизпълнител, разбира се, вие също трябва да се споразумеете за такъв план с тях и след това да наложите прилагането му.

Защо е толкова важно? Най-ефективни са комплексните дейности, свързани допълнително със SEO стратегията. Въпреки това, колкото повече канали и типове съдържание използвате, толкова по-трудно става да координирате работата си. След като имате график, няма да пропуснете нито една публикация. Също така ще ви бъде по-лесно да анализирате резултатите от кампанията, защото можете лесно да обобщите какво съдържание е създадено и с каква честота се появява по всяко време.

Графикът е най-добре да се напише няколко месеца предварително. Въпреки това, бъдете готови да го промените. Ако видите, че нещо работи или че определени типове съдържание трябва да излизат по-бързо, бъдете гъвкави и коригирайте стратегията си. Всяка кампания трябва да се актуализира въз основа на променящите се обстоятелства и извлечените уроци.

Стъпка 5: Ефективно съдържание



Етап на планиране зад вас? Време е за най-качествено съдържание. Анализът и планирането ще бъдат безполезни, ако съдържанието не отговаря на съответните стандарти. От една страна, съдържанието трябва да бъде написано по такъв начин, че интернет потребителите да искат да го четат, но от друга - адаптирано към изискванията на роботите на търсачките. Как може да се постигне това? Ето 5 ключови съвета:
  • Погрижете се за правописа, граматиката и стилистичната коректност на вашите текстове. Всичко, което публикувате, трябва да бъде професионално и безупречно.
  • Форматирайте правилно съдържанието, като добавите заглавия, списъци, таблици. Благодарение на това читателят няма да има впечатлението за така наречената „стена от текст“, която никой не иска да чете.
  • Комбинирайте високо ниво на знания с достъпна форма. Ценното съдържание не трябва да бъде написано на език, неразбираем за обикновения получател.
  • Включете ключови думи, важни за вашия бизнес в съдържанието си. Те трябва да изглеждат непринудени и в подходяща, а не преувеличена плътност. Не забравяйте, че вашето съдържание трябва да е уникално.
  • Използвайте връзки, за да свържете страници и статии в блога заедно. Това има положителен ефект върху рейтинга на браузъра на сайта, но също така ви насърчава да прегледате останалата част от страницата или да кликнете върху връзката към продукта.
Това са абсолютни основи, но истината е, че не всеки може да пише професионално съдържание. Не забравяйте, че не е нужно да го създавате сами. Инвестирайте в сътрудничество с партньор с опит в областта на маркетинга на съдържанието. Тогава ще бъдете сигурни, че ще използвате напълно потенциала на експертно написаното съдържание.

Заключение

Ние сме в края на тази поредица от информация за 5-те стъпки към успешна маркетингова кампания за съдържание. И така, време е да действаме! Планирайте кампанията, наблюдавайте нейното изпълнение и измервайте нейната ефективност. Анализирайте дали можете да направите нещо по-добро на някой от етапите, споменати по-горе. И запомнете – бъдете отворени към очакванията на вашата публика. Именно за тях създавате съдържание. Добрите маркетингови практики за съдържание и добре обмислената стратегия трябва винаги да бъдат отправна точка при популяризирането на марка чрез съдържание, публикувано в Интернет. Тогава извършените дейности ще бъдат наистина ефективни и ще се насладите на ефекта.

Така че, пожелавам ви успех с успешна маркетингова кампания за съдържание!

Интересувате се от SEO? Разгледайте и другите ни статии за Семалт блог.

mass gmail